אברקרומבי אנד פיץ' תפסיק להעסיק מוכרים שריריים בלי חולצות

19:13 26 אפריל 2015

3 0

עם זאת, דוגמנים ללא חולצות ימשיכו לעטר את בקבוקי הבושם של החברה

חברת הביגוד האמריקאית "אבקרומבי אנד פיץ'" הודיעה בסוף השבוע כי תפסיק להעסיק אנשי מכירות על בסיס "מבנה גוף ומשיכה פיזית". המדיניות החדשה תביא לשינוי המחזה המוכר של מוכרים במראה שרירי כל־אמריקאי, ללא חולצות, המקבלים את פני הנכנסים לחנויות הרשת ברחבי העולם. "עד סוף יולי לא נשתמש עוד בשיווק מיני בחומרי הפרסום שלנו, כולל בתמונות, בתלושי מתנה ובשקיות הקניות", מסרו נציגי החברה לעיתונות. עם זאת, דוגמנים ללא חולצות ימשיכו לעטר את בקבוקי הבושם המפורסמים של החברה.

המהלך נועד להפיח חיים במותג האמריקאי שהחל דרכו בסוף המאה ה–19 אבל נהפך לפופולרי בשנות ה–90 של המאה ה–20 עם מסעות הפרסום האירוטיים של הצלם ברוס וובר ומדיניות השיווק שהעדיפה בחורים שריריים וחטובים שליוו את המותג. הלוגואים הגדולים על הבגדים, התמונות הסקסיות בקמפיינים, הקטלוגים והדוגמנים שמכרו בחנויות עזרו להפוך את המותג לשם דבר בקרב נערים ונערות, אבל בשנים האחרונות זוהרו הועם עם כניסתן של רשתות זולות ומתחרים שהציעו בגדים דומים במחירים נגישים יותר. בשלוש השנים האחרונות סבלה הרשת מירידה מתמשכת במכירות, ומניית המותג נפלה ב–39% בשנה האחרונה. "יש לנו מותג חזק ואיקוני, והרצון שלנו הוא להמשיך את רוח הדברים ובמקביל לעשות אותם מודרניים", אמר נשיא החברה בראיון לעיתון "וול סטריט ז'ורנל".

בנוסף, נגד החברה עומדות תביעות משפטיות בגין מדיניות העסקה שהתבססה על מראה. תביעה של מועמדת מוסלמית — שבקשתה להיות מועסקת בחברה נדחתה בשל כיסוי הראש שלה — תלויה ועומדת בבית המשפט העליון בארצות הברית. אל מול האשמות אחרות, נגד העסקה המפלה על בסיס מגדר וגזע, הודיעה החברה שהורתה להעסיק אנשים "מגוונים" יותר ושינתה את הגדרות התפקידים בה.

כדי להציל את המותג, גם עיצוב הפנים האיקוני של החנויות ישתנה: לא עוד תאורה חשוכה והתזה מסיבית של הבושם המפורסם אלא "חווית קנייה נעימה יותר", לשון החברה.

אבל למרות השינויים הקוסמטיים, מומחים רבים מעולם האופנה עדיין סבורים שעל המותג להמציא את עצמו מחדש ולהתאים את עצמו לזמנים האלה: לפנות לבני נוער עם סיפור מוצלח יותר, ולדבר אליהם בשפתם החדשה, שכוללת רשתות חברתיות, חוויות חדשות וגאדג'טים, שאולי יקרבו אותם בחזרה אל הפרפיות החדשה של שנות ה-2000.

מקור: haaretz.co.il

לדף קטגוריה

Loading...