"קמפיין ההשמנה": פוגע, אבל נכון

11:46 9 ינואר 2014

14 0

"קמפיין ההשמנה": פוגע, אבל נכון

בימים האחרונים קמה סערה סביב פרסום כרזות של ילדים שמנים בתחנות הסעה כחלק מקמפיין שנועד להגביר את המודעות לתופעה. דני קמושביץ מנסה להרגיע: הפגיעה שווה את המטרה

בואו נירגע קצת: "קמפיין ההשמנה" הוא נכון. לפעמים נדמה שכולם היו רוצים לספר שהיו בילדותם שמנים ושכעת הם כבר לא. אולי זה בגלל הרצון "להשוויץ" שרזו, או רק כדי לספר על הניצחון או השינוי. ברור שזה כיף להיות "רזה" ו"מקובל". שתי המילים תחת גרשיים כי מדובר בכינויים בלבד, לא בהגדרות מדויקות אלא בתפיסות ותחושות. יש גם שמנים "מקובלים" אבל הם במיעוט, במיוחד בשכבות הצעירות של הציבור, שם כל גרם משפיע על הדירוג החברתי שלך. האם נכון לטפל בבעיית הכינויים עצמה? האם זה קשה מדי לחנך חברתית את סביבת ה"שמנים" ובגלל זה מעבירים את הטיפול אל הילדים עצמם ומשפחותיהם?

קשה לומר שיש תשובה נכונה אחת. זה נכון לדבר על הבעיה, זה נכון לדבר על ההשפעות שלה ובטח שנכון לנסות וליידע את הציבור כמה שניתן על התופעה, ועל הפתרונות הקיימים לה.

נהוג לומר שאין דבר כזה פרסום רע. זו אחת הקלישאות שמלמדים בבית הספר לפרסום ע"ש "אברהם קלישאתי". אינני מעוניין להתייחס לזה כעת, אבל בכל הנוגע ל"קמפיין ההשמנה" יש בזה ממש.

כשרוצים לגעת בציבור גדול ולהציף דילמה חברתית שלרוב קל ונוח להתעלם ממנה, צריך לעשות משהו בולט. משהו דרסטי שיפריע ויזיז את המחט הציבורית מהנוחות השגרתית שלה. וכמו שקורה עם צעדים דרמטיים, לעתים מישהו נפגע. אינני אומר שיש להקל ראש בזה, אבל בהחלט אסור לפחד להישיר מבט לאמת וכך להתמודד עם בעיה חברתית קשה. גן בסכנה לפגוע בקבוצה באוכלוסייה.

כך או כך, הנפגעים לכאורה מהקמפיין כבר סובלים מהתופעה המדוברת בו. אלא שמשהו התפקשש כאן בדרך. לא נכון להשתמש בחולים כדוגמנים לבעיה, במקום להציג את המחלה עצמה והסכנות שלה; לא נכון לדבר את השפעות חברתיות, קצרות וארוכות הטווח ולהתעלם מהבעיה המרכזית שהיא הסכנה הבריאותית לאותם ילדים. בקיצור, הכוונה טובה אבל התוצאה מפוספסת.

מי שאישר את המודעות שהתחרו להשתתף בקמפיין שפט אותן ברמה הקריאטיבית, ככל הנראה בלי להתחשב בהשלכות הפסיכולוגיות. הבעיה ב"קמפיין ההשמנה" איננה טמונה ביוצרי הכרזות, אלא ב"בריף" שיצרו משרדי הפרסום. התחרו גם כרזות שלא פגעו באיש ועודדו אורח חיים בריא תוך מתן פתרונות יצירתיים, חלקן גם פורסמו במסגרת הקמפיין. מה שחשוב הוא שנוצר שיח על הבעיה, אז בואו נירגע.

מקור: news.walla.co.il

לדף קטגוריה

Loading...